Vice-présidente marketing et innovation -
Cascades Groupe Produits Spécialisés
Après plus de 20 ans à œuvrer dans le secteur du commerce de détail et des produits de consommation, Evelyne Lafontaine a été conquise, en 2017, par l’innovation et les valeurs d’écoconception qu’offre Cascades. Bachelière en marketing à l’Université de Sherbrooke, Evelyne occupe actuellement le poste de vice-présidente marketing et innovation pour le Groupe Produits Spécialisés (GPS).
Elle a fait ses premiers pas professionnels chez Yves Rocher, une entreprise française spécialisée en cosmétique végétale. Son mandat principal? Implanter la marque au Canada. Elle fut par la suite envoyée à Paris pour effectuer le développement produit pour le marché international. Cinq ans plus tard, elle revient à titre de directrice marketing pour tous les magasins de l’Amérique du Nord. Evelyne fait un court passage chez TVA à titre d’éditrice pour les magazines Clin d’œil et Moi&cie.
Comment décririez-vous votre poste actuel?
Mon rôle est de déterminer une vision à court, moyen et long terme pour l’innovation sur nos marchés stratégiques. Comment voulons-nous être positionnés en emballage alimentaire dans les prochaines années? Comment peut-on se différencier davantage sur le marché? Est-ce que nous avons la bonne offre de produits? Une fois les priorités établies, je m’assure que nos efforts et nos ressources soient alignés pour les projets porteurs.
La partie la plus importante est la compréhension et la vulgarisation, tant à l’interne qu’à l’externe. Nous devons nous assurer de bien saisir les besoins du client afin d’apporter une réelle valeur ajoutée. Trouver la façon d’expliquer notre démarche aux autres départements et comprendre leurs enjeux est un élément clé.
Comment vous sentez-vous outillée pour accomplir vos tâches dans votre métier?
Je me sens bien entourée. J’ai la chance d’avoir un patron visionnaire et le soutien de mon comité de gestion. J’ai eu l’opportunité de mettre en place une nouvelle équipe marketing et innovation, qui est uniquement constituée de femmes, d’ailleurs. Elles ont chacune leur expertise dans leurs domaines respectifs. Nous défrichons le terrain ensemble, nous créons les outils nécessaires pour atteindre nos objectifs. Nous sommes aussi très bien accompagnées. J’ai découvert qu’il y a beaucoup de compétences techniques chez Cascades : ça nous permet d’avoir les bons experts sur les bons projets.
Quelle est votre plus grande ambition?
Ma plus grande ambition est que Cascades devienne le leader en emballages alimentaires écoresponsables. Je veux que les clients pensent à nous lorsqu’ils cherchent un partenaire stratégique et innovateur en écoconception.
Nous avons une opportunité incroyable pour bien nous positionner avec le marché d’emballage qui est en plein changement. Je crois fermement à la synergie entre nos trois divisions pour accélérer nos développements et ainsi répondre aux besoins de nos clients. Pour y parvenir, nous devons perturber nos façons de faire de l’innovation, constamment nous remettre en question et ne pas avoir peur de faire les choses autrement.
Quel est votre plus grand apprentissage depuis votre arrivée chez Cascades?
La collaboration avec les gens d’opérations et les experts techniques. Il y a une mine d’or d’expertise dans tous les domaines chez Cascades. Les gens sont disponibles et ouverts pour répondre aux questions et partager avec fierté leurs expériences. C’est vraiment une grande force de l’entreprise d’avoir la richesse des compétences des Cascadeurs.
Quel a été le moment le plus marquant de votre carrière?
Ma carrière a été ponctuée de moments marquants : travailler dans d’autres cultures, créer des départements, implanter du changement organisationnel, entre autres. Ça ne s’est pas réalisé sans embûche. Cependant, j’en suis toujours sortie avec des apprentissages et surtout avec des équipes gagnantes. J’ai compris une chose très importante : il faut constamment se challenger pour évoluer.
Avez-vous toujours aspiré à avoir de telles responsabilités?
Je suis d'avis que l’on bâtit son poste et ses opportunités. Je suis quelqu’un qui fonce, qui mets les efforts sans compter et surtout je suis passionnée par mon métier. Je carbure aux défis et les responsabilités ont été au rendez-vous très rapidement dans ma carrière. Donc oui, on peut dire que j’ai toujours aspiré à avoir d’importantes responsabilités. Pour réussir, il faut être entouré d’une bonne équipe. Ma citation préférée est « seule, on va plus vite, mais ensemble, on va plus loin ».
Quels conseils avez-vous pour des femmes qui aspirent à des postes de gestion ou avec plus de responsabilités?
Faites-vous confiance! C’est quoi le pire qui peut arriver? Si ça ne fonctionne pas, vous l’aurez essayé et vous n’aurez pas de regret. Trop de femmes attendent d’avoir les compétences à 100 % avant de poser leur candidature. Nous sommes en apprentissage continuel. N'ayez pas peur de communiquer vos ambitions et d’aspirer à plus. Faites-vous entendre, parler plus, plus fort. C’est comme ça qu’on se fait remarquer. Faites-vous des alliés qui vont soutenir votre vision.
Témoignages
« Evelyne représente pour moi un exemple d’inclusivité et de collaboration. Son parcours professionnel est éloquent; ayant dirigé les destinées marketing de l’une des premières compagnies en cosmétiques ayant comme modèle d’affaires la vente directe, elle a su amener cette expertise en innovation chez GPS, dirigeant la transformation de notre groupe vers un modèle novateur aligné sur nos arènes stratégiques. Stratégique, posée et efficace, son regard critique et constructif sur notre modèle d’affaires fait en sorte que GPS est positionné à l’avant-garde des solutions d’emballage écoresponsables. Très résiliente, prête à défendre son équipe et son organisation, Evelyne s’assure toujours qu’il y ait consensus dans la prise de décisions. »
Patrick Robertson, vice-président des ventes, Cascades Groupe Produits Spécialisés
« Evelyne démontre beaucoup d’écoute et cherche avant tout la solution d’équipe. J’aime l’équilibre qu’apporte Evelyne dans l’équipe, la contribution d’une vision plus féminine de l’organisation et très humaine. J’apprécie aussi la perspective différente qu’elle nous apporte sur le marché et le client, ce qui intéresse le client et comment il nous perçoit. Le succès repose sur l’équipe et sur la contribution différente que chacun apporte à l’organisation. Enfin, on apprécie Evelyne pour son attitude et sa bonne humeur dans le bureau, mais aussi pour toute l’équipe qu’elle a construite autour d’elle. Ces éléments font la différence dans notre environnement, nous amène ailleurs et nous font évoluer. Nous sommes confiants pour notre avenir avec des personnes de cette qualité. »
Luc Langevin, président et chef de l’exploitation, Cascades Groupe Produits Spécialisés
